ספר זה הוא תרגום של הספר: Philip Kotler, Marketing Management: Analysis, Planning Implementation and Control, (9th ed.), Prentice-Hall, 1997, עם התאמה לשוק הישראלי ותוספות של סוגיות הניצבות לפני מנהל השיווק המקומי. החומר שזור דוגמאות ואירועים הממחישים את האופי המיוחד של תכניות ואסטרטגיות בשיווק. נושאי הלימוד: הבנת ניהול השיווק, ניתוח הזדמנויות שיווקיות, פיתוח אסטרטגיות שיווקיות, תכנון תכניות שיווקיות, ניהול המאמץ השיווקי.
